Hace unas semanas, en la agencia donde trabajo, walva, nos dedicamos a investigar para un cliente el tema del Real Time Bidding (RTB).

Con decir cosas como RTB, DSP y los adexchange, cualquiera que no esté en el mundillo nos quemaría en la hoguera por brujería, pero son términos que están en auge en estos tiempos que corren.  Y todos van unidos.

El Real Time Bidding es un sistema de pujas de impresiones, basicamente.

El DSP es el lugar donde tenemos acceso a todas las impresiones puestas en los adexchanges.

Los adexchanges son lugares donde los soportes (véase Elpais.com, Marca,el blog de mi pueblo,…) pueden acceder para vender las impresiones “sobrantes”, vamos, las que no venden.  El anunciante puede tener acceso a esos adexchange para comprar impresiones e ir optimizando esa compra según sus resultados.

Vamos, que Adexchange + Adexchange + Adexchange…. = DSP (usamos RTB).

Y con esto me he marcado un resumen brutalísimo de algo un poco más complejo, pero bueno, para entendernos.  Posiblemente los versados ahora mismo estén haciéndome un muñeco vudú, que me perdonen.

¿Por qué ahora se ha puesto “de moda” que los clientes te lo piden?

Pues porque la verdad, en la teoría, el proceso mola.  Es algo que parte de la idea de que la planificación de medios de siempre va a quedar obsoleta para pasar a este sistema, donde todos los soportes pondrán todas sus impresiones en esta clase de sistema.  Aunque en la realidad, no va muy bien así, porque los soportes te ponen “las sobrantes”.  Es decir, ríete tú de que El País va a dejar de hacer sus Brand Days por 25k boniatos para meterlo ahí a un CPM más barato…juas!

Por tanto, lo que se convierte, es:

1. En una alternativa, para estar en los soportes premium, pero de forma más económica.

2. En una forma de estar en el soporte premium de dos formas diferentes, y recalcar nuestro mensaje y llegar a más usuarios.  Es decir, si tú contratas un robapáginas en El Mundo por 1.000.000 de impresiones en la portada pues te van a ver bastantes, pero si también tienes en una sección X otras tantas más baratas, pues ganarás cobertura a un precio menor que si lo hubieras contratado ese banner directo.  O eso en teoría.

¿Y por qué contratar un DSP?

Bueno, eso a gustos colores, las empresas que tienen este “sistema” te lo venderán como que es la bomba y que podrás acceder a todo.  Lo real es que puedes ir a un adexchange y tener las impresiones que quieras, porque un mismo soporte puede trabajar con varios adexchange…aunque sí es verdad que te cubres en salud teniendo todos a tiro de piedra…

Lo que sí es verdad es que actualmente no creo que nadie utilice mucho este sistema de DSP y RTB en España, no en vano lleva unos dos o tres años en el país, aunque en EEUU sea la bomba.